各位亲爱的朋友大家好，我是智远，从人工智能 AI VR 到5G的传播，互联网快速发展的时代，在品牌同质化，体验同质化，市场商品饱，知识付费，内容泛滥的严重当下，很多的品牌或者企业开始走IP的路线，抖音 快手的出现，成就了一批视频网红，新浪微博，成就了一批内容IP博主，逐渐，人们开始把战场转向了IP这个物种。
罗胖在2015年讲到：IP指的是“知识产权”，IP实质上是新人格，是在社会共同空间中，忽然多出来的这么一个新角色，新玩家，他和很多人仿佛是老朋友，但实际上又未必真实存在（以：同道大叔 王尼玛）星座界的超级IP，当然IP也是一个品牌物种，上次我们讲到的（江小白，小茗同学）这些都是IP品牌。
其实在中国的古代就有IP人物，比如西天取经的孙悟空，三国演义的关二爷，温酒斩华雄，这些桥段，被随着时间的传播，逐渐就会形成IP，慢慢到娱乐行业的发展，演员，明星，戏中的角色，都是一个IP，市场经济发展的时代，到现在的动漫IP，互联网内容IP，游戏IP，其背后本质都是流量思维的版权价值，例如：腾讯的泛娱乐战略，以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域，多平台的商业拓展。
真正的IP金矿除了营销，还有内容的制作与传播，IP的建立是一个情感带入的过程，最终目的是要影响用户或者消费者，产生忠诚度，其形成的机制可以用下图来表示。
无论是做个人IP，还是内容IP，其中主要有几个方面：
1.定位处置受众群体
2.特定的交互，互动的方式
3.内容的产出
4.传播的平台（通道）微信 微博 快手 抖音等
5.流量池的运维护
我们以“同道大叔”为例：在树立IP的过程中，首先要做的就是垂直定位，做内容故事和形象。然后找到合适的传播平台，双微（微信+微博）。垂直分享，会吸引到一批的受众，成为自己的粉丝，把这个IP刻画出人物性格，逐渐就会沉淀成小众IP品牌，核心用户的忠诚度也非常高。
IP的运作方面，正在从过去的单一粗放模式走向一体化，自主化，和全产业化的模式，我们以漫画为例，早期的时代，漫画IP的传播（大头儿子小头爸爸）核心以电视，杂志发行，或者特定节日的纪念品玩具等（金刚侠）获得一定的收益。
之后出现互联网之后，产业逐渐转移到线上，通过广告，基于网站上的付费阅读，或者视频类的付费观看，以及有声读物，增值服务等获得收入，同时也有部分衍生品，子品牌获得收益，也是一种发展趋势。
中期，由于多了互联网渠道，开拓了很多渠道的收入来源，但是依然是很难形成长期品牌，只能是依靠短期寿命去变现，但是很难形成较大品牌，建立牢固的产业链。
当然这样的跨界运作的优点是：前期主要一个IP，通过传统方式切入传统市场，然后慢慢展开跨界的合作，游戏的合作，IP网综的合作，迅速拓展市场。在拓展市场的同时，集中资源可以进行单一IP的营销，也可以进行企业的营销，吸引更多相关人才，重组架构，从单一IP走向产业，形成完整的产业供应链。
IP的运作有很多，一个好的IP可以跨界，也可以融入场景，比如：（IP人物王尼玛）。除了做动漫，也可以做网剧，也可以做网综，也可以讲IP融入到手游当中。
我们在聊聊游戏和IP。提起（王者荣耀）大家都不陌生。其实很多人并没有想过这样一个问题，比如：游戏可能是一个爆款短期回利润的项目，传统IP相对来说会有一定的知名度，像李白，鲁班，孙悟空，貂蝉等。这些就是充分利用IP和游戏的切合。
如果我们用IP孵化一个游戏，或者游戏拖带一个IP的形成，就会对用户产生以下几个方面的影响：
（1）用户黏性增加
用户可以随时玩游戏，通过游戏就会延伸到IP，或者通过IP就会想到品牌，这样可以达到传播IP的界限，同时，游戏用户年轻群体多，年轻人对IP接受能力和忠诚度很有潜力。
（2）一个长期的IP，往往可以延伸很多方面，深耕用户消费喜好特征
比如：（王尼玛 同道大叔）同款衣服 同款水杯，笔记本，鼠标垫等。围绕用户喜好深耕。
（3）内容和形象的传播
一个IP的建立，在前期可能只能依靠商品，卡通形象或者一个小品牌切入市场，当潮水退去的时候，IP就会被透支，如果这个IP没有占领用户的心智，那可能就会被用户遗忘，互联网的发展，那么后期如果想在推从这个IP，就可能需要涉及到内容的传播，视频的传播，等一系列的手法，在IP尚未退潮的时候，要加强和维持IP，真正的IP运营需要考虑长期经营的问题，不然只能短时间。
爆品IP不仅是一种耗材，俗称现象级IP，火了一段时间就悄无踪迹。为了长久的市场考虑，真正要做的事系统化考虑IP的生态，持久的做其影响力，可以通过IP延伸形象，品牌，音乐，游戏，影视，内容，动漫等多个原创能力，二次打造IP，将提高原始IP变成高性能的产品。
中间过程最难解决的问题就是，如何与客户产生深度的链接，比如一个IP，前期心智做了动漫，那么中期，怎么延伸到游戏，后期怎么导入到商品，还需要深度的进行不断打磨，研究用户。
IP的建立需要一个题材（商品）—关系—用户—延伸—新品—内容—迭代—动漫—电影—网综等全产业链布局。
互联网时代的发展，现在很多的人都在做个人的IP，其实个人的IP至少内容产出的过程，好多并没有做到深耕。比如IP生态到衣服，水杯，电影等。
（某IP主题公园）
成熟优质的IP在粉丝群体，知名度，商业价值上处于优势地位而受到市场的追捧，市场对成熟IP追逐也同时会导致价格上升，IP才是营造生态的王道。
（图为商场吉祥物和喜茶的跨界合作)
2018红遍抖音的喜茶在和某一个商场做了跨界的联名合作，图里的小鹿便是商城的吉祥物，IP交互的合作，不仅仅可以增加消费者的购物体验，在用户心中，还能提升品牌的价值，将IP展现在方方面面，当然还有很多的线下跨界例子，京东每年的快闪。这也是原创IP的优势之出。
1.灵活性
原创IP更贴合项目的定位，特质，客群，在打造时，即可通过调查用户群体，选择出符合目标客群的IP商品。
2.代表性
原创IP可以融合到多个商业角度，招商，开业，线上，所有的运营环节，好比一个品牌的形象代言人，有利于品牌的传播。
3.可持续性
自主IP，有很大的发挥空间，包含故事，周边商品联动，商户的联动营销等，能持续产出不同维度的内容才是引入别的IP和自主IP的区别。
IP ≠ “ 吉祥物 ”
IP是一种生态文化的形成，IP的本质为了链接，IP的核心是顾客，IP的成功基础是“粉丝经济”，IP必须形成从创作，到运营的完成链条，并且每个环节要深耕顾客的需求。
（1）IP的基础：视觉形态会自带流量
在现在这个“看脸”的时代，“第一颜值”可以决定你的消费者对你这个品牌是“喜爱”还是“垮掉”，更何况，IP玩的是“衍生的价值”IP形象设计的成败对后续的衍生口碑创造有至关重要的作用。
（2）IP的灵魂：内容的产出和情绪的共鸣
从“天线宝宝”“奥特曼”“葫芦娃”“西游记”“懒猫淘气3000问”“黑豹警长”“猫和老鼠”“海尔兄弟”“大头儿子小头爸爸”到现在的“江小白”“小茗同学”“同道大叔”，都是从满足于温饱，追求高品质到如今渴望内心感动，对消费着而言，IP文化背后是情绪，心里，精神层面的共鸣。
（3）IP的玩法：商业形态塑造
场景的切合，跨界的合作，内容的传播，都能第一时间“抓住”用户的“心里”和“眼球”京东的京东狗，江小白的卡通人物，而未来随着更多科技手段融入生活，这些专属形象可以直接被“打印”出来，出现在消费者生活中每一个需要的地方，进一步将IP的形象延伸到现实生活中。
因此，多视角，多层次的从IP上挖掘延伸价值，不仅让消费者真正成为IP和UGC，自发原创内容并主动传播，更重要的是，这将帮助原创IP获得更广泛影响力，未来以超级IP为载体也会更加的广泛。
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