"软文有什么优势？无论是简单的付费文字广告，还是具有深厚原创功力的各类文 章，软文都和传统营销中所使用的文案、广告有很大不同，具备多种 特点。

 主题集中。软文主旨不是零碎的，而是有完整主题的。即使再短 的软文，也应提供独特而专一的主题。文案、广告可以是一^简单的 口号，如""以取暖器为您带来春天般感受'而软文则可以围绕该取 B爰器的使用过程，打造出一个XX取暖器为某人带来春天般温暖的故 事。

 分享充分。软文内容应该是阅读者可以积、极与家人、朋友甚至陌 欣享，进而分享各自的阅读網佥，而普通的鴻、广告往往 并不强调此点。

 软文有什么优势？如某楼盘的广告单页上有建筑特点介绍、周边设施等信息，但阅 读对象的分享人群也仅限于有购房意向者。相反，该楼盘推出的软文 《在这里，我们面朝心中大海》，讲述了和购房压力有关的爰情故 事，无论是否马上有买房意愿的读者，都有可能分享给他人。

 融入自由。软文的""软""，尤其表现在其对媒体、版面或传播渠 道能够整体自由融入的特点上。在传统纸媒上，往往会单独辟出一块 区域作为广告区，或者是杂志封面封底，或者是报纸的单独版面，这 会导致读者群体有意识地回避阅读这些内容，集中精力在""有意义"" 的信息上，营销内容在其潜意识中和整体阅读体验上，都是与环境对 抗而格格不入的。

 相比而言，软文强调能尊重媒体风格，如母婴论坛上的婴儿奶粉 蚊，采取分享信誠进行问答的形式，与之相t匕，论坛用户湿幸的 普通交流形式也没有什么不同。通过类似方法，营销得以成功融入环 境，走到受众的意识中。

 点睛

 评价软文是否成功，当然不能仅用""软""作为唯一标准。但好的 软文带有强大的""软""化效应,并因此受到市场欢迎，认识到这一点， 是学习软文写作和营销的第一课。"