与硬广告相比,软文是指由广告公司的市场策划者或文案撰写者撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文的精妙之处在于一个“软”字让用户无需强制广告,就可以将文章内容与广告完美结合,从而达到广告效果。软文追求的是一种让春风雨润物细无声的传播效果。软文有两种定义,一种是狭义的,一种是广义的。软和硬是相对的,所有不直白的广告表达都能变软变宽。软文:文笔的柔宽就是软文。

 1.狭义定义:指企业花钱在报纸、杂志等宣传媒体上发布的纯文字广告。这个定义比较早,叫做付费文字广告。

 2.广义定义:是指企业在报纸、杂志、或互联网上发表的一些能够提升企业品牌形象和知名度,或促进企业销售的宣传和说明性文章,包括具体的新闻报道、深度文章、付费征文广告、案例分析等。软文一般是指所有包含软文宣传的书面内容,这个大概念大家都能理解。但恐怕我们没有明确区分软文、文案、广告和新闻稿。当然,这些东西原本是在同一个体系下的,为什么要区分得这么清楚呢?我不想硬性定义,也不想绝对区分,但希望大家对区分有一个清晰的思路,这样才能在具体工作中轻松运用。什么是软文?