在现在这个互联网高速发展的时代前提下，网络对企业品牌的影响力不断的扩大，这种影响有可能是正面的

也有可能是负面的，因此在企业的成长过程中及时的品牌维护显得尤为重要。 那么如此重要的品牌维护究

竟能给企业带来什么实质性的回报呢?

品牌维护与企业的发展息息相关，其实质是企业品牌形象的树立，它代表了产品的品质和消费者的信任，同

时品牌也赋于了产品更高的价值，品牌维护的成果实际上是企业的隐形收益，而收益的高低取决于品牌维护

是否成熟与专业。

品牌作为企业的重要资产，它的市场竞争力和品牌的价值是来之不易的，但是市场不是停滞不前的，需要企

业不断的去根据市场的变化来进行品牌的维护，从而达到辅助产品销售的效果，每个品牌都有可能进入老化

期，甚至消失在人们的视野里，比如在童年时代十分火爆的娃哈哈、AD钙奶等饮品，在市场不断变化、消费

者需求的变化中早已被新型的饮品所代替，在市场上也很难再找到它们的踪影，因此根据市场变化做出品牌

调整，迎合当下时代发展，制定适合品牌发展的运作路线也是企业发展的关键。

在没有电视、报纸、网络等等这些渠道资源的时代，人们只是靠口口相传的方式来树立品牌的形象，品牌传

播的广度和深度都无法与现代媒体相提并论。直到出现了报纸、电视这些媒介，信息得以大范围和快速的传

播，现代广告业也随之兴起，塑造出一大批世界性的品牌，这其中，报纸、电视等媒介资源功不可没。而真

正的革命，是由于网络媒体的出现，它让信息的主要阵地发生了转移，改变了以电视、报纸为信息主要载体

的方式，无论从传播速度、传播范围、还是传播成本方面都有了极大的变化，网络已经成为信息传播的主要

渠道，这对企业来说既是机遇也是挑战，但事实上，很多企业在面对网络这种新兴的媒体不够了解，以致应

对失策，造成了更严重的后果。究其原因，网络媒体与传统的电视、报纸这些媒体相比，它有即时性、开放

性及互动性的特点，家家都有摄像头，人人都有麦克风，很难做到信息的统一化，而且消费者维权意识不断

增加，企业品牌面临的潜在危机也是巨大的，一些细节问题可能会被放大，如果企业没有事先做好面对突发

事件的相应对策可能会对企业造成很大的影响，因些做好网络品牌维护在当今的环境下显得格外迫切和重要

。