亲爱的朋友大家好，我是智远，主持出身，资深媒体，深挖品牌公关 IP打造 社群 领域和新消费行业，欢迎来到我的公众号，最近看到很多的PR人入职到这个行业，职场中遇到了很多问题，比如媒体怎么对接，记者怎么邀约，行业活动如何选择，创始人出去站台，如何选择不同的大会等等，会前，会中，会后如何安排对接等。

我的公众号会每天进行一篇的内容分享，从不同方向，不同维度的深挖品牌公关，营销方面，纯实战经验，做为分享，希望能帮助您在职场上少走弯路。

俗话说：干一行爱一行，如果您不喜欢这个行业，也不会渗透了解这个行业，做的工作也只能是皮毛，如果您迈入到这个行业，就要去苦心专研和学习这个行业的内容。

今天我们先来聊一聊最基本的，做为PR媒介，是不是经常会面临一个问题，就是上级领导或者老大，会让你写通稿，写报道，采访稿，当然，写通稿也是公关人必备技能之一。

• 一通稿是什么？

• 二.通稿有什么用？

• 三.通稿怎么写？

• 四.通稿的写作误区？

一.通稿是什么？

理论性的东西我们也要学习，不要一固追求方法论，很多方法论都是从理论+实战中总结出来的，百度给出的答案是：通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后，会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体。这就叫做通稿。

通稿的类型有：企业类 媒体专访人物类 商品宣导类 自媒体KOL稿件。

企业类一般指：企业需要对外发声，企业有重大变革或者战略调整等，通常C轮+或者多品牌的企业，这类稿件精彩出现举例：（3大国产企业巨头开始裁员，京东富士康纠纷上榜，发生了什么）

媒体专访人物类：通常这类稿件是以创始人为中心，对创始人做的事迹进行报道。

商品宣导类：其中心围绕商品背书，功效等，或者销量做文章报道。

自媒体KOL稿：根据投稿的目的不同，方式也不同，比如：为了卖货，那KOL的这篇文章可能会涉及到带货故事，或者体验居多，为了吸引粉丝，那可能以销售信的方式居多，（好奇就对了，满足就错了。）如果是为了做品牌背书，那可以能深度写品牌的居多。

二.通稿有什么用？

通稿和新闻稿不一样的地方在于：新闻稿是对新发生事件的报道，新闻稿把握时间关键，（新鲜性 重要性 可读性 趣味性）；通稿：基本是不用到达新闻的现场，不用采访，也可以了解情况，我们企业品牌投稿到大媒体，一般会准备1-2篇，一篇是消息类，一篇是通讯类，消息中应该包括整个事件的过程，通讯则是对消息内容的补充。

统一文本，统一口径

通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”，企业或者品牌如果有大的事情，或者需要寻求报道，寻求公关，就会找到台里的记者，记者在采访到一些重要新闻以后，会进行整理，并反馈给企业品牌公关部校稿，校稿ok后，然后以统一的稿件，发给纸媒，或者电视媒体，纸媒接到稿件，会进行报纸的刊登，电视媒体则会以通稿的核心内容，进行视频电视报道传播。

新兴媒体出现后，企业为了统一宣传口径，避免传播品牌核心意思报道不明确，企业就会有相关的PR这个岗位，PR和企业中的新媒体撰稿不同，PR一般撰稿较多，不废话，围绕事实重点，修饰语过少，然组织新闻稿，供给媒体，新兴媒体或者传统媒体进行采纳，有时也会进行改编。

塑造企业品牌、植入广告

目前直接投放广告，对于品牌塑造的价值不是很大，往往人人在看新闻的时候，融入品牌，在新闻中还具有可读性，所以企业品牌的新闻发布，是提高品牌价值的方法之一。

吸引外界关注、提高曝光率

当然新闻稿发布之后，长期也会留存在互联网上，用户购买，或者客户通常会通过百度 360 搜狗 等搜索品牌，这样在加上公司SEO对品牌关键词的优化，能给企业品牌建立良好的口碑，新闻报道很有塑造感，良好的评价自然给企业一个高大上的形象。

三.通稿怎么写？

新闻稿的组成：标题 +导语（开场）+ 主题 + 结尾

1.标题

• 口诀：做到实事求是，突出重点，拒绝空话

• 引题：活动/会议名称/报告/发布会+地点+动词/召开，举行，举办，启动，召集，开幕，落幕等等。

• 主题：提炼亮点，引导人去关注。

例：（2018第xx届学术研讨会在北京XX酒店顺利召开）（社交电商平台楚楚推走进甘肃，助农进行27期，XX领导演讲并启动）

这样里面也提到了自己的企业+平台+地点+举行+领导，重点突出，不废话。

2.开场

• 口诀:简单直接，交代信息，不要自夸，也不要名单。

• 新闻的6要素俗称6W：who when where what why how

• 换一种讲法就是：人物，时间，地点，起因，经过，结果，把这6W串联起来，概括成一句话来讲，就是一句通俗易懂的句子。

举例：2018年12月22日，XXX平台XX品牌CEOXX受邀参加xx大会，并发表xx讲话。

3.主题

• 内容要挖掘主题新闻背后的意义，然后重点阐述事件。

• 小编题的切割不同的亮点，胜过大篇的描述。

• 学会使用段落划分，第一段表达哪些，二三段表达哪些。

• 文字，语法，反复检查，避免低级错误。

主题撰写通常倒金字塔结构：数次，创新点，观点分享-活动参与人数，规模-主办方北京介绍-更多更全面的介绍。

4.结尾

文章的结尾也很重要，虎头蛇尾要不得，需要虎头凤尾。结尾部分一般会描述整个事件最后达到的目的、意义、效果，其次加上该活动将对以后和事件之外产生如何影响，最后可以写上未来该如何做，如何行动，之类的。

四.通稿的写作误区？

四个方面:标题 开头 主题 和结语。

标题：少用夸张的修饰形容词，副词。比如：胜利召开，轰动整个城市，影响几万人，高度受关注，热烈讨论。标题中的地点一定是省份或者城市，如果你涉及到外企的品牌宣传，尽量不要用酒店名字当标题。

开头：如果有很多嘉宾参与本次活动，那么不要把所有嘉宾都写上，而且每个人的头像不能太长，有些领导嘉宾很多头衔。形容词，修饰短语太多无用信息。

主题：主题尽量以段落划分，不要一气呵成，每个板块要讲的内容，一定要用一句副标题概括，起到引导作用。

配图方面切记：现在的新兴媒体（有些公信力的 人民 新浪 腾讯等）这些媒体的配图一般不要超过3张，切要给清晰的照片，谨记模糊，盗图不客取，当然自媒体可以能可以多配几张图。